在当今以互联网为主的市场中的各种规模的企业来说，在线存在很强，因此建立共鸣的在线品牌至关重要。尽管这似乎是一项艰巨的任务，尤其是对于面对大型品牌竞争的新和小型企业而言，您可以做很多相对简单的事情来帮助您实现脱颖而出的品牌。
首先，使您的网站易于找到至关重要。如果您是英国向英国客户销售的企业，则可能需要考虑注册一个.co.uk域;它不仅可以帮助您的客户表明您是一家值得信赖的英国业务，而且很可能Google在英国的相关搜索方面也将您的网站排名更高。战略互联网营销的创意总监Kathryn Dawson说：“您可以拥有世界上最好的网站，但是如果在搜索您提供的产品或服务时没有人能找到它，那么它也不存在。在寻求建立在线品牌时，您需要考虑数字内容（也会影响您的搜索排名），社交媒体和网站可用性。’
对主题您网站上要包含哪些内容道森说，‘Google经常利用被认为质量和有用的内容，例如对常见客户服务查询和网站搜索信息的答案。您应该以易于使用的格式提供此信息，例如白皮书，在线工具，信息图表和数字应用程序。’
该内容应像营销和公关活动一样对待，专门针对对客户概况进行的针对研究的行为，兴趣和偏好的研究。它应该明确强调为什么您的产品或服务非常适合他们以及为什么它在竞争中脱颖而出。
在线法律服务Lawbite的战略营销主管Alan Moore强调了此类研究的重要性，“在建立任何品牌（在线或其他方式）之前，最重要的活动是进行彻底的研究。在不知道您的听众是谁的情况下，您将在打鼓之前遇到极大的困难，然后再出售产品。’
您网站的外观和感觉对于用户体验和传达品牌至关重要。摩尔说：“用户对出色的设计有很多价值，这将增强他们的体验。反过来，重要的是要充分优化手机和平板电脑的网站，尤其是在过去12个月中平板电脑的销售额增加了150％时。充分优化Google SEO价值的所有着陆页也很重要。
“增加网站流量的另一种好方法是拥有高质量的博客内容以及使用视频技术。”
根据体育预订服务OpenPlay.co.uk的Sam Parton的说法，一个好的在线品牌将尝试并授权其客户为他们进行营销。他说，‘根据您的业务，这可能是通过向他们提供营销传单，或者只是使他们在向您订购后的经验，例如通过社交媒体和电子邮件中分享他们的经验。
‘您的网站上的客户推荐书也可以帮助您建立声誉，只要它们看起来真实。您最大的挑战是建立信任和信誉，没有比您自己的客户更好的拥护者。’
道森说，一旦您的网站运行，它就需要良好的可用性。她说：“未能合并响应式设计，因此您的网站在智能手机和平板电脑以及传统的PC格式上有效地工作是一个巨大的错误。”‘大多数设计机构都会确保现在这样做，但是请进行仔细检查：如果您的网站不响应，您会错过一个主要技巧。
“一种被称为“多放映”的现象非常普遍，描述了大多数人现在在多个屏幕上消费媒体的方式，并会立即寻找他们看到他们对电视的兴趣，无论是主题还是品牌。”
社交媒体可能是建立在线品牌的好方法一旦建立了设计，SEO和可用性就建立了 - 但必须经过深思熟虑。人力资源咨询集团的“营销女神” Francesca Cockram说：“在为每个社交网络设置帐户之前，请考虑您的受众在哪里。If they’re young and social then Facebook and Twitter could be brilliant, but if the majority of your target audience is less likely to have an online presence – perhaps they are of an older demographic and not as computer-literate as the younger generations – then these platforms might not work so well.’
她补充说，重要的是要考虑您的品牌代表什么。“ Facebook可以在B2C上非常有效，但是如果您是B2B业务，那么请考虑LinkedIn之类的东西。”
Cockram说，公司使用社交媒体时最大的错误之一就是将其用作推广其品牌的另一种工具。‘而不是使用它来出售公司，而要使用它将自己定位为思想或意见领导者，而是分享客户将重视的内容。’
‘但是，在建立在线品牌时要记住的主要事情是，建立正常的广告系列确实没有什么不同。您和公司中的每个人都需要清楚地了解您的品牌的代表及其核心价值。’
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