SEO的世界,内容营销和公关是互相学习,这些技能在不断的成功和发展的每一个部门,·道森说。
任何企业主的生计取决于健康的网络流量和搜索返回,让我们面对现实吧,这些天——适用于大多数企业已经意识到从技术链接建设搜索引擎优化实践转向更多的关注内容。
但如何以及为什么发生这种转变和价值增加企业和他们的客户吗?答案是,SEO的世界、内容营销、直接营销和公关都是互相借贷技术和变得越来越相互交织在一起的结果信息和内容达到客户在很多层面上更有用。
今天购买过程本质上是远远超过其产品。俗语所说,人们买的人,从来没有这比网上购物更真实。甚至在今天的互联网经济主导,四分之一的英国零售销售预计由2016年在线收入总计£1146亿),消费者和客户希望获得一种信任的感觉,权威和人格从零售商在他们完成购买的。
更权威的信息主题或产品问题,与别人的评论和支持——包括通过社会媒体——朝着这个品牌信任是积累越多。
专业的策略
当你看大局,这些战术回波(现在补和一起工作)使用的公共关系和营销专业人士。比如评论文章或思想领导特性——现在得到编辑发现在网站和公司博客上——这是一个公共关系主要加强品牌代言人的权威的知识,进而提高品牌的感知。
谷歌的算法更新,熊猫,企鹅和SEO专家蜂鸟改变了游戏规则,有利于质量的内容在垃圾和链接内容。“质量”在这种情况下是指有用的“常见问题”或信息文件,提供有用的信息在产品或服务的主题——PRs在新闻发布会上所使用的技术和产品发布给部门或区域的深入了解他们正在和它的目标受众。
了解你的听众
收到最好的搜索返回的网站,排名高,将会有效地把观众的潜在客户分成“购买角色”,研究和理解利益,行为和偏好的角色。在一个技术任何营销策略的核心潜在客户将采取什么样的路线,检查达到最大化他们的购买决定是视为至关重要的转换和利润率。
在市场营销、受众细分的过程被定义为将人划分为更多类似的子组使用不同标准如人口、沟通行为和媒体的使用,所以广告商可以定制的产品和服务满足目标群体。的好处提供数字内容根据这些观众群体和与他们交流更个性化的方式——以同样的方式作为营销者段观众-是,创建一个品牌亲和力客户感到理解和倾听。
这是一个双向的事情
双向沟通是一种最有效的方法来衡量和提高品牌的声誉,通过听客户说什么,将他们的反馈来改善产品或服务,以及获得更多的关于该客户的信息基础;到底是谁,什么是他们的个人行为,好恶等等。
多年来,营销专业人员一直在使用直接营销策略采用数据捕获,允许他们建立他们的客户和潜在客户的照片,分段socio-demographic因素,影响和购买态度。这种分割也允许多样化的产品范围填补任何空白市场,利润最大化。
数字营销人员创建的内容与研究买家角色,也可以共享在潜在和现有客户。这样做有效的社交媒体是至关重要的,任何强大的数字内容策略还包括如何互动的细节内容可以共享,创建一个在线对话和收集有用的数据和反馈。公关和营销专业人士也经常包括社交媒体策略计划在他们的活动,和一段时间的工作与搜索引擎优化,内容营销和社交媒体顾问提高提供他们提供他们的客户。社交媒体市场的发展,以及其固有的链接谷歌工具和平台,毫无疑问,Google +将发挥重要作用的有效共享和数字内容在2014年及以后的进化。
设计了设备
自从大规模的采用智能手机近十年前,和后来的平板电脑——估计有2000万现在在英国,拥有市场营销和通信行业已经确保他们内容优化创建跨所有平台的最大影响。最近的统计数据也显示,在手机销售经历三年里增长了2000%,一个指数的改变消费者的习惯,和一个漂亮的网站的重要性和敏捷性在所有平台。
同样,内容营销人员理解,智能手机和平板电脑已经完全不同的可能性的显示内容和访问的方式,而且,许多用户参与的多屏幕,例如寻找产品在他们的笔记本电脑他们刚刚在电视上看到广告。他们也知道,谷歌不太可能提供网站如果他们不出现在这些设备,所以将努力确保他们的客户的网站是“多平台设计友好的回应。
营销人员一直在使用基于位置的营销技巧和成功多年,和谷歌的蜂鸟算法,旨在提高搜索上下文和意图的解读,也使用搜索者的所在位置来提供相关的结果。
毫无疑问纯粹国家推广一个品牌或业务是一种浪费,如果它的目标市场是本地的,和公关和营销专业人士理解这一点,将区域性策略纳入他们的计划活动。同样的数字内容是由专业人员优化,以确保它正在返回搜索结果的人寻找企业坐落在相关区域。
当世界发生碰撞
毫无疑问在我的脑海里,世界的营销、公关和数字内容互相借贷技术和日益成为同样的事情,在一个多平台的世界的24小时沟通,商务和内容——成功的结果和一个移动更好质量的在线内容。
